A J&B lançou uma campanha de Natal intitulada “She” (“Ela” em Português) onde conta a história de um avô que aprende a maquilhar-se para apoiar a sua neta trans.
A época festiva é marcada por reuniões familiares e encontros com entes queridos. No entanto, para muitos membros da comunidade LGBTQIA+ pode significar uma época de enclausuramento, frustração e dor devido à rejeição do seu próprio ambiente.
“She” procura mostrar e dar voz a todas aquelas pessoas que são forçadas a afastar-se das suas famílias, mudar a sua maneira de ser ou comportar-se de forma diferente para tentar-se encaixar no normativo por medo de não serem aceites pela própria família.
A curta conta a história de um homem mais velho que, no início, começa a familiarizar-se com a maquilhagem. Em segredo, compra os produtos necessários, experimenta diferentes técnicas para pintar os lábios ou os olhos, e lê as revistas e catálogos especializados em beleza. Numa reviravolta narrativa, descobre-se finalmente que o seu comportamento procurou apoiar Ana, a sua neta trans, que o visita no Natal. A emotividade da peça dispara quando o avô maquilha a sua neta e a apresenta a toda a família durante o jantar festivo. Ana é interpretada pela artista trans Ella Di Amore.
Ana representa a realidade de muitas pessoas LGBTQIA+ durante a época festiva
“Para mim tem sido muito importante que contem comigo neste projeto, já que é uma história com a qual me sinto bastante identificada. No meu dia-a-dia não tento ser referência de nada nem de ninguém, mas faço tudo o que estiver ao meu alcance para defender os direitos LGTBIQ+ e sei que através da personagem de Ana posso ajudar muitas pessoas ao tornar visível uma realidade que é bastante comum“, explicou Ella Di Amore.
“É um conto de Natal que narra a bela história entre um avô e a sua neta, e em como o amor que os une é tão grande que pode com qualquer preconceito ou barreira que possa separá-las“, explica a marca J&B em comunicado.
A magia não está apenas no Natal, está também em nós.
Em 2021 também a MEO lançou uma campanha festiva em que apresentou a história de várias pessoas e do seu “primeiro Natal”. Nela surgiu Benedita, uma mulher trans.
One comment